當今社會，廣告的作用越來越大，而營銷與廣告是密不可分的。但一般說來，現代社會的人們都討厭廣告，但優(yōu)秀的、深刻洞察人性需求的廣告，總是有辦法讓受眾在明知是商業(yè)推廣的信息內容中得到愉悅或感動，心甘情愿地反復觀看，甚至在廣告所推介產品未必是強需求的情況下，依然轉化購買力。
  這些年，隨著傳統廣告業(yè)和傳統媒體衰落，網絡軟文行業(yè)和水軍行業(yè)大規(guī)模興起，市場營銷行業(yè)出現了一些令人不安的變化。曾經是這個行業(yè)命脈的創(chuàng)意，變得不再可貴，廣告做得不再精致，受眾也不再被用心對待，與之對應的是誤導性甚至是欺騙性的低劣軟文大行其道。作為學習過營銷知識的經管系學生，究竟是裝聾作啞，還是“拍案而起”去貢獻一份智慧？
  基于上述考慮，我系決定舉辦一次軟文營銷大賽，嘗試讓一年級新生參與創(chuàng)作，鼓勵二年級學生專業(yè)創(chuàng)作，激發(fā)三四年級學生深入創(chuàng)作的更多可能性。旨在通過有態(tài)度、有趣味、有調性、有高度的方式，使學生愛上創(chuàng)意，更深入地學習廣告與營銷知識，為以后步入社會打下基礎。
  本次大賽針對經濟管理系全體學生，初賽提交一篇關于“杯具熊”保溫杯品牌的故事和一句標語，共有46位同學參與其中，經反復斟酌，精心挑選出決賽選手。在決賽中以現場筆試為主，考驗學生反應能力和專業(yè)營銷知識。選手們高明解題，自然地把營銷信息加入到品牌故事中，最終分別產生一等獎3名，二等獎5名、三等獎5名。